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【专稿 未经授权请勿转载】
文/飞宇冰矢 点击进入作者博客
由盛大代理的《时空裂痕》在近日启动了“美国派”计划,为3月6日的公测造势。其前后邀请了NBA巨星德怀恩·韦德、好莱坞影视明星MaggieQ和格莱美得主亚当·兰伯特担纲“超级玩家”三位代言人的手笔在中国网游史上史无前例。早前传闻盛大游戏为了邀请这三位巨星花费的资金超过千万美金。但根据刚刚出现的2012年Q4盛大财报显示,盛大一个季度的利润才3000多万美金,怎么可能会为了一个游戏项目花费千万美金邀请明星代言呢?
那《时空裂痕》美国派背后的真相究竟是什么?三位明星如何会为这款游戏代言,盛大究竟付出了什么代价呢?今天这篇文章,就来揭开《时空裂痕》美国派计划所有的疑点,还大家一个新闻背后的真相!
三大巨星身价分析:实际代言费用1800万美金左右
由于目前盛大尚未对外公布本次美国派计划的总体数目,因此江湖上各类小道消息四处散步,其中最可信的江湖传言,就是有分析帝称本次“美国派”共烧1800万美刀,其中韦德所占分量最大约为1000万刀,Maggie
Q和亚当兰伯特分享余下的800万刀。
时空裂痕三大巨星的代言海报
这个数据的依据来源,主要是根据韦德、Maggie Q和亚当兰伯特等人最近一个年度的商演和代言费用价位来作为参考。
德怀恩·韦德作为NBA炙手可热的明星,相对于另外两人而言他无疑是大牌中的大牌,尤其是他在刚刚过去的2012年签约李宁,并拍摄李宁2012最新一期广告宣传片《主宰这一秒》,业界已经证实他以总价1亿美刀并还将获得部分赠股的方式签约李宁十年,也就是每年的代言费达到了一千万美金。因此,分析称他签约盛大旗下《时空裂痕》的代言费在千万左右。
靠美剧《尼基塔》而红遍全世界的混血美女Maggie
Q,她近年来也陆续代言了LUX、资生堂、玉兰油等国际一线知名品牌,在游戏方面更代言过EA的《极品飞车12》,由于作为本次《时空裂痕》“美国派”计划中的唯一女性,Maggie
Q在国际舞台上以公益和交际见长,因此分析称她的代言费用极有可能高过另一位摇滚歌星亚当兰伯特,因此估价应该在500万美刀左右。
而身上带着《美国偶像》亚军和格莱美奖提名光环的亚当·兰伯特,早前相关代言价位约300万美刀。
由此推算,三位巨星加起来的代言费用应该不会低于1800万美金。这比谣传的千万美金代言身价更高,盛大如何来让如此庞大的代言费用运转呢?
下一页:天价代言背后的玄机:全球代言分摊费用
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文/飞宇冰矢 点击进入作者博客
由盛大代理的《时空裂痕》在近日启动了“美国派”计划,为3月6日的公测造势。其前后邀请了NBA巨星德怀恩·韦德、好莱坞影视明星MaggieQ和格莱美得主亚当·兰伯特担纲“超级玩家”三位代言人的手笔在中国网游史上史无前例。早前传闻盛大游戏为了邀请这三位巨星花费的资金超过千万美金。但根据刚刚出现的2012年Q4盛大财报显示,盛大一个季度的利润才3000多万美金,怎么可能会为了一个游戏项目花费千万美金邀请明星代言呢?
那《时空裂痕》美国派背后的真相究竟是什么?三位明星如何会为这款游戏代言,盛大究竟付出了什么代价呢?今天这篇文章,就来揭开《时空裂痕》美国派计划所有的疑点,还大家一个新闻背后的真相!
三大巨星身价分析:实际代言费用1800万美金左右
由于目前盛大尚未对外公布本次美国派计划的总体数目,因此江湖上各类小道消息四处散步,其中最可信的江湖传言,就是有分析帝称本次“美国派”共烧1800万美刀,其中韦德所占分量最大约为1000万刀,Maggie
Q和亚当兰伯特分享余下的800万刀。
时空裂痕三大巨星的代言海报
这个数据的依据来源,主要是根据韦德、Maggie Q和亚当兰伯特等人最近一个年度的商演和代言费用价位来作为参考。
德怀恩·韦德作为NBA炙手可热的明星,相对于另外两人而言他无疑是大牌中的大牌,尤其是他在刚刚过去的2012年签约李宁,并拍摄李宁2012最新一期广告宣传片《主宰这一秒》,业界已经证实他以总价1亿美刀并还将获得部分赠股的方式签约李宁十年,也就是每年的代言费达到了一千万美金。因此,分析称他签约盛大旗下《时空裂痕》的代言费在千万左右。
靠美剧《尼基塔》而红遍全世界的混血美女Maggie
Q,她近年来也陆续代言了LUX、资生堂、玉兰油等国际一线知名品牌,在游戏方面更代言过EA的《极品飞车12》,由于作为本次《时空裂痕》“美国派”计划中的唯一女性,Maggie
Q在国际舞台上以公益和交际见长,因此分析称她的代言费用极有可能高过另一位摇滚歌星亚当兰伯特,因此估价应该在500万美刀左右。
而身上带着《美国偶像》亚军和格莱美奖提名光环的亚当·兰伯特,早前相关代言价位约300万美刀。
由此推算,三位巨星加起来的代言费用应该不会低于1800万美金。这比谣传的千万美金代言身价更高,盛大如何来让如此庞大的代言费用运转呢?
下一页:天价代言背后的玄机:全球代言分摊费用
天价代言背后的玄机:全球代言分摊费用
究竟是什么让盛大出钱为三大巨星买单?答案就在“全球代言”这个词上。什么是全球代言?即这三位代言人将在《时空裂痕》全球范围内进行代言活动,其中包括美国、亚洲和欧洲地区。根据我们了解到的内部信息,根据盛大与美国方面的协议条件,中国大陆地区将占到《时空裂痕》全球份额的30%左右,而盛大将同等比例的《时空裂痕》三位超级代言人支付的代言费比例也是在3成。
吸金大鳄韦德代言李宁时的身价为1000万美金
换言之,盛大实际为三大巨星代言人支付的并非他们的全部身价,而是其中的30%,换算过来大概就是500万美金左右。
即使是针对国服的公测造势,500万美金也相当于3000多万RMB,这相对国内一款顶级游戏大作2000万以上的市场经费相比,超额并不离谱。而按照国际明星代言的惯例。前期消息公布及造势期间,盛大只需支付大概30%左右的订金而已,而当巨星的各种代言活动行为条款全部做完后,盛大才需要支付全部款项。这就是所谓的分期付款。
在全球代言+分期支付的前提下,盛大目前为三大巨星付出的代价并不算大,但实际收获的效果已经达到了预期!
下一页:Why are they?《时空裂痕》如何凑齐三大巨星
Why are they?《时空裂痕》如何凑齐三大巨星
搞清了本次事件的资金源流之后,一个新的疑问就是:“为什么是他们?”
没错,既然说钱不是问题,那么问题就肯定不在钱上!
简单分析下: NBA里比韦德更大牌、更有影响力、甚至更亲近中国的球星大把人在,不论是现役的林书豪还是退役的姚明,性价比都比韦德高出不少。而Maggie
Q即便有着一副符合东方人审美观念的面容,但她毕竟是一个越南混血儿,几年前又在香港传出了不太符合东方人审美观念的艳照门事件,真要在好莱坞找不出一个符合条件的华裔女星,直接来个美版女星也不错啊!至于亚当·兰伯特,唯一感觉他能与《时空裂痕》凑在一起的联系,也就是《时空裂痕》将在3月6日开启国服公测,而他将会在3月3日和5日在上海举办个人演唱会。
《时空裂痕》的三位“超级玩家”
所以,为什么是他们,这是一个问题!
依旧是根据市面上流传的小道消息称,之所以选择韦德,是因为韦德个人品德和气质代表了NBA的高品质;而MaggieQ则是因为她换血气质与演员的定位于游戏的多重天赋相互匹配;至于亚当兰伯特,也就是因为他的PK精神与游戏无处不在的战斗精神所契合。而他们三人各自所涉及的领域,又恰好覆盖了NBA球迷、好莱坞影迷和格莱美歌迷三大目标群体,且恰好又各自处在NBA全明星赛、好莱坞颁奖礼以及个人演唱会的时间点与《时空裂痕》的项目进度所匹配。
在娱乐行业里呆过的人都知道一个潜规则,能够短时间内云集到大碗的可能性只有两个——一个强大的平台或者一个强大的经纪公司。而前者显然不适合美国派计划。那么我们从很多老素材中发现这3位巨星背后都站着同一个公司,这就是粉丝堂。
粉丝堂是一家专门针对中国娱乐圈的国际经纪人公司,负责运作旗下艺人在中国的各项代言、商演和活动,而本次签约盛大的三人都是粉丝堂旗下的签约艺人。通过同一家经纪公司来运作签约艺人,效率比盛大自己整合艺人签约高出很多。当然,官方的说法是《时空裂痕》和他们契合点更多,比如选韦德是代表了高品质,选Maggie
Q是由于她的混血气质与演员的定位与游戏的多重天赋匹配,选Adam是由于他的PK精神与游戏无处不在的战斗和契合。不过我们认为,这3大明星背后对应的NBA全明星赛、好莱坞颁奖以及亚当上海演唱会时间,这些“巧合”的档期恐怕也是重要的砝码。
下一页:最后的疑问:1800万美金的后续动作是什么?
最后的疑问:1800万美金的后续动作是什么?
在揭开这次合作的相关细节谜底之后,那么玩家关心的问题应该是在未来——《时空裂痕》将在3月6日公测,三大巨星在公测期间,除了亚当外,其他两位巨星并不在中国,那么这1800万美金的后续价值在哪里?
有消息说未来《尼基塔》可能会加入《时空裂痕》剧情,有人说《时空裂痕》将拍摄主题电影,并且爆料称MaggieQ将会是电影的女主角;有人说亚当·兰伯特也将有可能为电影献声,演唱主题曲,还有认为韦德不久之后安排几场中国玩家见面会之类的推介活动。而传说中的超玩见面会还可能会安排在ChinaJoy2013上的一号馆最大展台。
BIGBANG与DN的合作模式才是美国派计划所图?
这一切都还在只是传闻,我们不希望看到中国的运营商真的是人傻钱多,千万级美金砸下来仅仅只是三大代言就搞定一切……虽然这看上很恐怖,但终究还是烧钱的行为;盛大作为一家上市企业,不可能不对股东与投资回报率负责!
我们也在思索“美国派计划”除了计费点卡方式之外的盈利点,通过资料的收集我们发现盛大旗下的《龙之谷》早在2011年就与韩国明星Bigbang签署了道具分成的合作模式,如果《时空裂痕》也有这种商业模式的考虑,也就能解释为何其CEO会如此重视这个计划不惜从春节开始就吆喝宣传,也能符合明星不遗余力地在自己微薄上连续做宣传的行为。
所谓的道具分成合作模式,也就是指除游戏官方外,游戏代言人也可在游戏中的商城里售卖由自己开发或设定专属游戏道具,然后销售所得将会由游戏官方与代言人分享。《龙之谷》韩服运营商NEXON与韩国超级偶像组合BigBang签约合作,在游戏内植入BigBang的MV舞蹈,并更新包括BigBang个性头像T恤与发型等游戏道具,这些游戏道具当然都是收费的,并且BigBang将会获得游戏中赚取的分成。
我们可以大胆地猜想,“美国派计划”表面看是一场简单的代言营销活动,实则有可能为盛大游戏的新盈利模式——前期吸引粉丝体验产品,中期定制限量周边销售,后期联合投资商业演出。在美剧、摇滚音乐、NBA篮球等全方位“美式文化”盛行的今日,这也许才是美国派计划最终图谋所在。否则,就算只给500万美金,那也忒不值了。
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