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2016年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)于7月28至7月31日在上海举行。7月27日,Chinajoy中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里大酒店举办,来自数码娱乐行业的高端人士与企业代表出席并发表了演讲。对此次论坛进行了全程报道。
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掌阅科技股份有限公司创始人、总裁张凌云,为带来的演讲主题是《还原泛娱乐的本质》。
张凌云:谢谢主持人,今天上海的天气非常火热,刚才大家一起去探讨的内容确实也很火爆,说IP,也正是因为这个IP才让我有机会站在这里,跟大家一起分享一些内容,因为我原来从来没有想过,一个做阅读的还能跟游戏的会议结合在一起,今天我想这个神奇的IP,火热的IP,让我们一起在这里共同分享,我尽可能简短一些,把掌阅做的事情,把我们对这方面的思考带给大家。
整个看下来,首先呈现给大家一个星空,确实是整个IP带给大家无限的想象力,从一个文学内容开始,或者从任何一个内容开始,整个贯穿很多的无限的想象空间,确实给大家带来了无限的可能,我们今天看到IP的火热,但是我想这一定不是IP的本源,我们一直以来的思考是任何一个东西有热的时候,一定也有降温的时候,有一点是不变的,它能够给未来创造的价值,或者是一个内容能够产生长远的对人或者对文化的影响力,这个可能是在未来让我们每个人可以去很激动的去畅想的。我们看下来整个的根本是什么?首先是一定要找到它本来最基础的东西,我们看到除了一个好的内容以外,从一个点去拓展以外,粉丝也是IP中间一个重要的组成部分,因为我们任何类似最后都是服务于整个的用户,所以出了一个好的故事形象,以不同的产品形态,多维呈现给大家之外,我们更多从粉丝和用户的角度去看IP是怎么样的情况,脱离了粉丝和用户的泛娱乐只能称为娱乐,围绕IP和内容的开发,我们提出了U2F的新提法,U是用户,F是粉丝,我们不断打造从用户向粉丝过渡的新的IP生态。
我们围绕一个内容,消费一个内容分成几成部分,一个是产生内容的作者,现在不仅仅是作者产生内容,我们的粉丝、用户也参与内容的创作。还有在参与少部分内容创作的人,另外负责在传播内容的这部分用户,核心是围绕内容做用户的运营,是我们在做的IP运营核心模式。接下来简单分享一下掌阅小的案例,我们有一个文学的作品叫《指染成婚》,它是新的故事,这个故事本身具有很强的开发性,同样掌阅平台有一个互动的入口,就是我们的书友圈,在这个过程当中产生了新的产品形态,就是图片剧,这是用户自己产生的。在这个案例当中,从内容开始,有粉丝有用户在主动地和作者一起去参与内容的创作,另外还有一部分人在一起去把这部小说改编成图片剧,再由几十万的用户一起进行传播,这个过程就是典型的平台组织内容,激励用户传播的典型过程。整个下来没有任何其它的付费推广,或者其它的推广手段,用户自然发酵。这样一个互动的参与,粉丝的参与,他对IP或者是对内容应该产生了新的创作,而不仅仅是原来的内容,这样的IP在做后续其它开发的时候,形成了核心粉丝不断参与,在补充新内容的IP,能够得到这部分粉丝的忠实拥护,不断地产生新的内容以后,再形成新的闭环。
接下来简单谈一下掌阅基于IP对生态的简单理解,IP其实也贯穿了整个泛娱乐,或者是内容产业的生态,我们现在的生态看到,掌阅所在的生态包括了软件和硬件,平台和内容,原创和出版,图书、杂志、漫画和有声的内容形态,言了文学、影视剧、动漫包括二次元的内容,这是我们看到整个生态的环境。硬件有是掌阅持续发布了两款阅读器,基于出版、原创、杂志、有声不同载体的变化,掌阅在这个生态里面不断地努力,找到自己的位置。我们基于IP或者基于阅读内容,不断把它改编成文学、影视、二次元的作品,或者从另外一个角度,从影视再返归到文学的打法,这也是掌阅生态的另外一部分。在这里面还产生了新的产品形态,就是我说的图片剧,比一般的电视剧更轻,而且是很多用户可以去参与的,我们看到这样一个产品形态,我们非常期待它的未来,它会更轻,更容易传播,而且不同的粉丝或者用户可以按照自己的想法设定一些新的情景,会看到一些新的产品形态出现,包括二次元的内容生态。整个下来是有千万上亿的粉丝参与、创作、使用、传播、再参与的U2F的模式。
我们看到整个生态的状况,掌阅眼中的阅读生态,或者是泛娱乐的生态,或者是基于IP的生态,首先是朋友,我们觉得作为一个生态环境,一定是更多的合作,更多的朋友,给合作伙伴或者他人带来更多的利益,这样生态才能持续。今天每一个公司也好,每一个生态几何体也好,最后选择的是建设这个生态,而是破坏这个生态,对整个产业的未来非常关键,只有我们选择了建设生态,整个才会良性持续发展。今天掌阅坚定了选择,在整个生态过程当中更多的合作,更多的交朋友,更多的是建设整个生态。最后我们期待和更多的合作伙伴一起携手建设良性生态,促进产业发展,谢谢大家。
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